万博体育世界杯版-首页|欢迎您

大胃王吃播的“创业警示”:根不正苗难红!

点击率:

最近,大胃王吃播被央视两度“鞭打”,被舆论推上了风口浪尖。


8 月 23 日,在《朝文天下》节目中,央视再批畸形吃播:厉行节约,反对浪费,博流量,畸形 “吃播”自伤又浪费。




而本月前不久(8月12日),央视曾痛批过大胃王吃播,并直接引发各大直播平台纷纷下架相关视频。


据央视报道称,联合国粮农组织统计显示,全球每年约1/3粮食被损耗和浪费,总量约每年13亿吨。世界76.33亿人口中至少还有8.2亿面临饥饿,相当于每9人中就有1人挨饿。而现在有些所谓大胃王吃播秀,更是浪费严重,有的甚至吃了再把食物吐掉……央视发出倡议:珍惜粮食,拒绝浪费!




主流媒体持续“炮轰”来势汹汹。


一时间,吃瓜群众们纷纷猜测:“吃播”要彻底凉凉了!


//畸形审美催生“大胃王吃播”


“吃播”这个行业最早盛行于韩国,丰盛的美食配上美女播主优雅的吃相,画面其实相当治愈,播主还会详细介绍自制美食的做法以及味道,当时吸引了一大批美食爱好者的关注。



(韩国吃播:Boki)


然而,随着“吃播”这个职业的兴起,播主之间的流量博弈越来越激烈,吃播的尺度和画风也越来越夸张,不仅胡吃海喝,还什么都敢吃,一些所谓“大胃王吃播”在流量效应和经济利益的双重驱动下,开始走向病态的“猎奇风”。


“吃100个半熟芝士”、“挑战250个元宵”、“吃100根烤肠”、“16分20秒内吃完10桶火鸡面”……这是用生命挑战胃容量。


还有狂吞大肥肉的红姐、吃腐烂龙虾的哎哟阿尤等,直接颠覆了人们对“吃”的界限。


在各种新奇特的刺激下,各平台涌现出一大批网红吃播。其中,头部“大胃王”博主的代表有“浪胃仙(3966w)、小甲同学(227w)、吃货邱小胖(402w)、密子君(842w)、大胃王朵一(404万)”等等,此外,在搜索栏搜索大胃王三个字便有“大胃王小鹿、大胃王阿浩、大胃王鱼子酱等”上百个相关博主出现,粉丝数从数万到上百万不等。


而在“大胃王直播”的看似繁荣之后,是层出不穷的假吃、爆吃催吐等问题,成为食物浪费的重灾区。在此过程中,播主过量吃食物、食物作为摆拍的道具、以及假吃催吐等现象,往往造成大量的食物浪费,加上吃播的频次高、人数多,浪费的食物数量无法估量。



也难怪,央视对准了“大胃王吃播”,狠下死手。


//没有内容壁垒 大胃王吃播黑化的根源


吃播为什么会走上极端化?


没有内容壁垒,是根本原因。


随着直播经济的兴起,越来越多人涌入到互联网这个平台,吃播也趁着这波流量红利迅速发展起来。不少有机构支持、从业较早的网红,的确喝到了行业“头口水”,网友打赏、广告收入、流量变现,播主“月入百万”的传说不胫而走,一时间,“吃播”这个职业成了“香馍馍”。


但是,随着大量人员涌入,“吃播”行业的弊端也原来越明显:入行门槛低竞争激烈(只要能吃就行),内容同质化严重,网红的成长空间小人员流失率高……于是,为了能从中脱颖而出博取更多眼球,一些吃播开始从“吃得多”、“吃得奇怪”等方向着手,吃播的楼也越盖越歪。长此以往,形成了恶性竞争。


其实,从“大胃王吃播”的底层内容逻辑来看,即使没有央视这一趴,大胃王吃播也很难获得长久的发展,内容含金量低,仅仅满足用户的一时猎奇,这些特征都为它的流量变现困难埋下了伏笔。


无论是自媒体时代,还是如今的短视频时代,内容为王始终是不变的主基调。


// 立意符合社会价值 创业方可长远


大胃王吃播凉凉,有偶然性,也有必然性。


8月11日,习大大做出重要指示:坚决制止餐饮浪费行为,切实培养节约习惯,在全社会营造浪费可耻节约为荣的氛围。


8月12日,央视就把炮口对准了被诟病已久的“大胃王直播”行业,狠批所谓的“大胃王”浪费严重。




这个时机具有偶然性,但是其必然性在于,为什么凉的会是你?究其原因是,大胃王吃播本身的内容定位不符合社会价值观,不贡献正能量,甚至误导消费。


近年来,互联网的造富能力有目共睹,加上其开放性和包容性,让很多人产生了错觉:网络营销为博流量可以无底线、无下线。


此前沸沸扬扬的“窃·格瓦拉”出狱事件,就是社会价值观扭曲的典型。靠着“这辈子都不可能打工”言论走红的周立齐,多次因偷盗电瓶车入狱,被网友们称作“窃·格瓦拉”。然而在其刑满出狱后,却引发了一场网络狂欢。据报道,在其出狱前一天,就已经有三十多家传媒公司在周某家等人,并准备了合同与他签约。


他的故事臭不臭没人关心,但是他所带来的流量却很香。




对于一个曾经有盗窃前科的人,转眼成为网红机构的高薪争抢对象,众多网友纷纷表示了担忧:这会误导下一代的人生观和价值观,孩子们以后会认为,不需要开自己努力,随便说几句非主流的、出格的话,就能轻轻松松当网红赚钱。


为此,中国演出行业协会专门发文:网红经纪公司无视公序良俗、不分好坏、无道德底线,恶意进行流量炒作,引发社会舆论和流量 “狂欢”,这会给社会带来不良影响,将把这些噱头炒作的网红经纪公司纳入中国演出行业协会网络表演直播分会的负面清单。



当前国内,大众创新,万众创业的互联网时代,流量很多,机会也很多,但是什么事情能做,什么是事情能做得长久,我们心里必须要有一把衡量的尺。哗众取宠一时红,到最后,可能是竹篮打水一场空。创业,必须从“一切向钱看”,回归到“一切向前看”的价值观,看前沿、看前景、看前途,企业方可长久。


再回到“吃播”这个话题,如果它能回归到分享美食、记录美食文化、传递生活理念的“正途”上,那么,吃播的价值不仅存在,还能长长久久地获得发展,毕竟,“民以食为天”是国人数千年的传承。